Σύμφωνα με έρευνα της ITB China, αύξηση παρουσιάζουν τα πολιτιστικά ταξίδια από Κινέζους πολίτες, που αποτελούν τη μεγαλύτερη αγορά εξερχόμενου τουρισμού στον κόσμο.
Η έρευνα της ITB China, διεξήχθη σε συνεργασία με την εταιρία ερευνών Kairos Future που παρουσιάστηκε στην ITB China (15-17 Μαΐου 2019 , Σαγκάη) και αποτύπωσε το συμπέρασμα ότι τα κινεζικά τουριστικά γραφεία καταγράφουν τη μεγαλύτερη αύξηση στα πολιτιστικά ταξίδια, με το 62% των ερωτηθέντων να περιμένουν αύξηση και τουλάχιστον το 30% την ερχόμενη τριετία
Τα προγράμματα τοπικών εμπειριών και τα τοπία είναι εκείνα που ενδιαφέρουν περισσότερο τους Κινέζους ταξιδιώτες κατά τη διάρκεια ενός ταξιδιού με τον πολιτισμό στο επίκεντρο. Εντοπίζεται η βαθιά επιθυμία να βιώσουν την τοπική κουλτούρα του προορισμού και να τον κατανοήσουν καλύτερα μαθαίνοντας περισσότερα για την ιστορία και τα έθιμά του, μέσα από επισκέψεις σε μουσεία, τις εμπειρίες από την τοπική κουλτούρα ή μέσα από πολιτιστικές εκδηλώσεις.
Εκτός από τα μουσεία, άλλα ταξιδιωτικά προϊόντα που προσφέρουν βαθιές εμπειρίες προορισμού κερδίζουν όλο και περισσότερο τους Κινέζους στην επιλογή των διακοπών τους που εμφανίζονται διατεθειμένοι να πληρώσουν περισσότερα για τέτοιου είδους διακοπές.
Σύμφωνα μάλιστα με τον Παγκόσμιο Οργανισμό Τουρισμού, οι Κινέζοι τουρίστες δαπάνησαν 258 δισ. δολάρια σε διεθνή ταξίδια το 2017, δηλαδή περί το ένα πέμπτο των παγκόσμιων τουριστικών δαπανών.
