H P&G παρουσίασε στο παγκόσμιο συνέδριο Sustainable Brands, που έγινε πρόσφατα στο Παρίσι το πρόγραμμα «Brand 2030», ένα πρωτοποριακό πλαίσιο δράσεων και καινοτομίας που προωθεί πρακτικές υπεύθυνης κατανάλωσης από τους 5 δισεκατομμύρια καταναλωτές που επιλέγουν τα προϊόντα της καθημερινά.
Κορυφαίες μάρκες όπως τα Pampers, το Ariel και το Herbal Essences υιοθετούν ενέργειες και δεσμεύσεις που θα δώσουν ώθηση σε μια καθημερινότητα που ενισχύει τη βιώσιμη ανάπτυξη.
«Οι καταναλωτές δεν είναι διατεθειμένοι να θυσιάσουν την υψηλή ποιότητα που απολαμβάνουν από τα προϊόντα για μια πιο υπεύθυνη κατανάλωση, αλλά απαιτούν από τα προϊόντα αυτά να αναλάβουν ουσιαστική δράση συνεισφέροντας σε λύσεις των σύνθετων προκλήσεων που αντιμετωπίζουμε σήμερα» αναφέρει ο Marc Pritchard, Chief Brand Officer της P&G. «Για αυτόν τον λόγο η P&G έχει εστιάσει στην επαν-εφεύρεση του μάρκετινγκ χρησιμοποιώντας την δύναμη των προϊόντων της ως μια ώθηση θετικής αλλαγής. Θέλουμε οι μάρκες μας να μεγαλώνουν και να δημιουργούν αξία ενώ ταυτόχρονα να έχουν μετρήσιμο και μακροπρόθεσμο θετικό αντίκτυπο στην κοινωνία και το περιβάλλον».
Το πρόγραμμα «Brand 2030» αφορά δυο περιοχές, στις οποίες περιγράφονται συγκεκριμένες δράσεις:
- Το όραμα της Μάρκας (Brand Ambition): Οι μάρκες προχωρούν σε κοινωνικές και περιβαλλοντικές δεσμεύσεις συνεισφέροντας έτσι σε λύσεις των προκλήσεων που σχετίζονται με την κατανάλωσή τους.
- Βασικές αρχές της Μάρκας (Brand Fundamentals): Η καινοτομία σε όλα τα στάδια του κύκλου παραγωγής και διάθεσης ενός προϊόντος μειώνει το αποτύπωμά του.
Ταυτόχρονα, εξασφαλίζεται η ξεκάθαρη επικοινωνία για τα συστατικά και την ασφάλεια του ενώ παράλληλα, η μάρκα χρησιμοποιεί τη δύναμη της φωνής της – μέσα από την επικοινωνία και διαφήμιση- για την προώθηση θετικών αλλαγών στην κοινωνία και το περιβάλλον.
«Το πρόγραμμα Brand 2030 αποδεικνύει τον πρωταγωνιστικό ρόλο ηγετικών προϊόντων στην προώθηση της υπεύθυνης κατανάλωσης. Διασφαλίζουν μια σε βάθος ουσιαστική και μετρήσιμη επίδραση την κοινωνία και το περιβάλλον, σε αντιδιαστολή με αποσπασματικές ενέργειες και τεχνάσματα μάρκετινγκ», εξηγεί ο KoAnn Vikoren Skrzyniarz, Chief Executive Officer of Sustainable Brands.
«Συνεργαζόμαστε με όλους τους ενδιαφερόμενους φορείς για να δημιουργήσουμε αυτά τα προγράμματα» αναφέρει η Virginie Helias, P&G Chief Sustainability Officer. «Στόχος μας ήταν να βρούμε συγκεκριμένες δράσεις που πρέπει να αναλάβει κάθε μάρκα ώστε να εκπληρώσει το σκοπό της και συνολικά να συμβάλουμε στην επίτευξη του στόχου των Ηνωμένων Εθνών SDG12 για την υπεύθυνη κατανάλωση. Αγγίζουμε καθημερινά με τα προϊόντα μας 5 δισεκατομμύρια ανθρώπους σε όλον τον κόσμο κάτι που μας δίνει τη μοναδική ευκαιρία αλλά και την ευθύνη όχι απλά να ικανοποιούμε τις ανάγκες τους μέσα από προϊόντα υψηλής ποιότητας και απόδοσης, αλλά ταυτόχρονα να ενθαρρύνουμε τον δημόσιο διάλογο, να επηρεάζουμε τις αντιλήψεις, να αλλάζουμε τις συμπεριφορές και τις συνήθειες ώστε να κάνουμε έναν βιώσιμο τρόπο ζωής, πραγματικότητα για όλον τον πλανήτη».
